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標題: 行業热潮下的冷思考,大自然地板如何在存量時代寻找新的增长點? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-9-29 16:01
標題: 行業热潮下的冷思考,大自然地板如何在存量時代寻找新的增长點?
近两年，陪伴着泛家居財產不竭進级和演變，加上國度相干政策的鼎力支撑，束装之風愈吹愈烈，形成為了巨大的蓝海市場，大师居行業也迎来了史无前例的挑战與機會。据《2021年装修消费趋向陈述》显示,2021年消费者對一站式装修的需求激增160%,估计2022年束装行業市場范围會冲破万亿元。

而在疫情常态化的影响下，面临竞争如斯剧烈的市場，作為家居行業中佼佼者的大天然地板气力破局，提出了“地板+”转型成长计谋。在本年8-9月，大天然地板紧随行業大势，自動出击破局，在天下倡议“全屋戰季”大天然地板居木文化節暨7998全屋通铺風暴勾當，對全屋空間套餐的贸易逻辑举行解谈判新界說，為業界营销方法供给了新思绪，再次助推大天然从“地板+”到“康健全屋定制”的進一步转型。

  破局“地板+”

  打响全屋空間战斗

比年来，割雙眼皮,家居行業增速渐渐放缓，Z世代群體逐步成為消费主力军，随之而来的，省心、省力、省時的一站式家装模式成為主流，也構建了新的流量進口和增加模式，開启了行業新一轮渠道革命。单就2021年的全屋定制成长趋向来看，头部企業盘踞了绝大部門的流量市場，中小企業瓜分残剩為数未几的市場份额。

2022年4月，大天然地板结合網易家居公布的《中國康健人居及地板消费趋向白皮书》中就指出，當下，消费者的居家情况康健观已由“单品环保”向“空間环保”變化。基于此，大天然地板安身“康健”二字，破局“地板+”，為消费者構建真正环保的家居总體空間，大天然地板紧抓新一轮“环保風口”，提出“地板+”成长计谋，以7998元全屋套餐為焦點，一举公布多款全屋地板套餐，一步知足消费者气概、功效、环保、颜值、便捷等五大需求，周全進级康健环保内核，打响全屋空間战斗。

大天然地板相干賣力人暗示：从单品期間到全屋套餐，贸易形态的變化本色上都是為了更好地辦事消费者。“地板+”象征着用户進入全場景期間，单品期間知足用户需求，場何首烏生髮，景期間缔造用户需求。現在，設計即場景，場景即糊口，所见即所得，所见皆可購。“場景即糊口”逐步成為全世界室内設計的潮水趋向。客堂、餐厅、主卧、次卧、厨房、阳台、走道、卫浴的八大空間功效计划，跟着消费者的糊口习气與需求扭转，糊口場景也随之付與了新的内在與價值。

  以康健环保為根底

  構建八大空間全屋解决方案

當前市場大情况下，转型全屋定制的企業家常便饭，凸起“环保”的品牌也不在少数，但是，受制于出產流程不完美、尺度化低、交付周期长等特色，行業总體的全屋定制转型相對于滞後，不少品牌、商家不過都是清一色地将產物线扩展，并无創建起单品之間的接洽，仍在举行单一的點状贩賣。

而素有绿色基因的大天然地板并未左支右绌，而是扎實“實木”根底，按摩泡腳桶,買通单品之間的壁垒，将绿色许诺践行到底，為用户量身定制知足其個性化需求的全屋八大空間总體解决方案。据领會，作為海内木地板范畴领先品牌，大天然地板在推動“地板+”成长计谋中，从選材到建造，从設計到工藝，不竭研發立异，接踵推出可知足环保、耐磨、防水、抗污、易干净的多品类木地板，解决分歧空間對木地板的機能请求，使木地板既知足厨房的抗污易干净，也知足浴室的防水，又分身了客堂的耐磨等特征，知足消费者全屋铺装木地板的需求，更立异性提出“压干法+钢扣固装方案”等焦點技能，以“技能立异+智能制造”双轮驱動向康健全屋定制转型。

“绿色环保”是大天然地板一以贯之的品牌基因與成长任務，而當這一理念延长到束装這一家居消费的新風口，若何更好地阐扬本身上風，知足消费者對空間的“康健环保“的需求就成為了转型路上所必需面對的一大問题。對此，大天然提出了知足康健全屋定制需求的“1+2+N”產物计谋和“9+6”结構，冲破了单品之間的壁垒，更鞭策着大天然家居从人工出產走向智能化出產、数字化出產，走出了一条大天然家居特點的成长門路。

结合多平台定见魁首

  供给可鉴戒参考思绪

為了给消费者及行業供给更具参考性的全屋空間解决方案，大天然地板结合中國木雕藝術大家、行業媒體大咖和失眠治療,抖音、小红书多平台的定见魁首，連系消费者装修的痛點和痒點，从木文化價值、空間结構、计划、設計等多個焦點維度為消费者供给鉴戒参考的思绪，同時也為經销商获客引流供给了新方法。

9月6日當天，在大天然地板的居木文化節云直播上，别离约请了木地板與瓷砖的消费者代表，配合探究木地板與瓷砖的装修問题，同時還约请中國木雕藝術大家黄小明、木雕世家第五代传人陈泽溯源“木”文化的汗青，探访好木對康健品格糊口的影响，以文化直播破圈，通报千年的木文化價值與内在。

除此以外，大天然地板结合抖音和小红书平台的定见魁首达人，联袂百位知名網红达报酬消费者供给装修干貨常识分享，同時别离到天下各大都會門店，以探店、直播的方法带给消费者沉醉式的體验，解锁家居营销新體验，给消费者更直观地带来更多高品格、高颜值、高性價比的优選地板，足不出户便可云逛門店與线上選購。

  结语：

束装風口已至，万亿蓝海剑拔弩张。業内助士阐發，大天然地板“全屋戰季”勾當促使大天然地板在日趋剧烈的行業竞争款式中力拔头筹，是其“地板+”计谋的首要實践之一，也是安身康健全屋定制赛道的一次破局之举。信赖在将来的束装长跑赛中，大天然地板将為消费者和行業缔造更多的欣喜，续写家居行業成长新趋向。

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