木地板如何在“全屋定制”時代玩出新格局?這個品牌拿捏了!

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後疫情期間，品牌营销愈来愈成為加强企業保存韧性的首要身分。正由于如斯，2022開年至今，不少家居品牌在营销上愈發下工夫。别的，跟着新媒體情况的變革和迫于冲破受众圈层的壁垒，它们再也不知足于传统的营销手腕，而是在不竭地追求更高效、更多元的方法，實現品效合一，从而提高市場占据率。

對付泛博消费者而言，比年来大师對各大品牌的营销手腕早已倦怠。而大天然地板作為大天然家居28年旗下的品牌，率先在8-9月装修旺季時代，倡议“全屋戰季”大天然地板居木文化節暨7998全屋通铺風暴，通過量元化的营销计谋與年青用户沟通，博得了消费者的口碑承認。

  极具争议的焦點话题

  “全屋戰季”冲破行業款式

比年来，跟着年青消费群體突起，消费者审好心识進级，一站式家装需求凸显；同時消费者糊口方法的扭转和地板技能的迭代進级，全屋通铺木地板成為新的家装潮水趋向。但在部門消费者观念中，仍未冲破對木地板的传统認知，認為木地板只合适在卧室铺装，没法知足客堂、厨房、卫浴等多空間的铺装需求。

為冲破行業及消费者認知，大天然地板在“全屋戰季”勾當中，提出全屋八大空間解决方案，联動中國木文化大家、行業媒體、KOL、真适用户創建四级種草矩阵，并且凭仗同城精准引流的收割打法，在收成亿级传布声量的同時，也為家居行業的品效合一供给了教科书级此外案例参考。

  民族文化自傲醒觉

  重塑木文化價值内在

比年来，跟着消费者民族情怀與文化自傲感的晋升,國貨物牌在年青群體中愈来愈受接待；且放眼中國汗青长河,中國木文化承载千年的成长汗青與沉淀，這也是為甚麼中國人素有實木情结之由。為止癢藥,此，大天然地板基于當下民族文化自傲醒觉高潮，打出差别化营销，經由過程一場沉醉式的居木文化節云直播，聚焦中國千年木文化，重塑消费者對“木”的認知與價值，也為木地板行業注入更多文化内在。

据悉，大天然地板在总部品牌文化馆举行「自引月亮、然堪折桂」居木文化節直播交换會，结合木雕文化界大咖+真适用户+权势巨子家居媒體+引爆社媒，多維度协力解密家居装修困难。

交换會上，黄小明和陈泽铭两位木雕界大咖站台打call，分享中國木文化的價值與千年耐用，為木地板从材质上知足全屋通铺創建了权势巨子背书；木地板和瓷砖的消费者，現場上演家居界首届综藝“奇葩說”辩說；别的，大天然地板還要约请到了網易家居、凤凰家居、搜狐核心家居等10多家自带“背书”的消息媒體機構，将這次勾當進一步扩展传布声量。

值得一提的是，大天然地板當天在微博公布與黄小明大家联手打造的《人木合一》視频，话题上线後敏捷引發烧烈會商，截至今朝，话题总浏览量达2.5亿+人次，单日话题浏览量3000w+，源源不竭的UGC内容拓展了新观點的内在鸿沟。

  以“全屋通铺木地板”為焦點抓手

  實現多維度心智種草

木地板一向以来备受“不防水、不耐磨、易刮花”等质疑，打造“全屋通铺木地板”新观點，怎麼才能行之有用？大天然這次营销必要完成的，不只是打响新观點声量，更必要增强用户對“全屋通铺木地板”這一新观點的领會和認知。

是以，大天然地板一方面从產物侧入手，進级分歧品类的產物，能實現客堂、厨房、卫浴等八大空間的功效需求；另外一方面借抖音專業测评达人，从内容侧與消费痛風治療推薦,者創建遍及共识。

“新颖事物“上市，离不開各種测评，支撑“全屋木地板”新观點的大天然地板亦是如斯，测评是从第三方监視答复消费者疑难、强化專業心智。同時，也能在更近間隔的沟通中，凸起產物焦點差别化價值。這次，大天然地板结合抖音三位百万测评大V，环抱“全屋铺木地板”為焦點抓手，經由過程真實且專業的评测，一步步解除消费者疑虑，為消费者構建理性的認知，加强產物的說服力。

在新观點心智得以深化後，大天然继而花式玩转病毒視频传布，以反转剧情病毒式洗腦的情势，視频凸出木地板的防水黑科技、耐久耐用、脚感親肤三個特征，以意见意义性的創意传布，戳顶用户的猎奇秉性，在互联網上實現大面积传布和快速分享大天然全屋木地板，敏字幕機,捷聚焦網民存眷。

大天然将新观點推行、大V证言、創意传布三者奇妙連系，讓“全屋木地板”新观點在人群中获得最大化分散，促使消费者構成“全國田氣密窗，屋通铺木地板就選大天然”的心智認同。

  同城达人引流加快拔草

  促成5A人群流量转化

對付品牌来讲，越發繁杂的营销情况、层见叠出的同质化品类、不竭變革的消费者布局和爱好，也讓品牌面對营销有用转化的困难。如何故较低的投入實現高性價比產出，敏捷影响消费者心智，完成从種草到拔草的高效转化，成為當下品牌营销冲破的關头。

為此，大天然地板另辟門路，联動天下八大區域，将传布主阵地锁定抖音和小红书两大王牌種草平台，以“全屋通铺木地板”為焦點抓手举行種草，實現公域與私域联動，形玉成域轰炸式的声量笼盖。不但邀约了168位時尚类、家居类、糊口类的小红书达人，深度探店大天然地板终端門店。

同時還结合了十几位百万级此外抖音达人連系终端門店促销勾當，為勾當预热打CALL和探店引流，竞價信息流屡次触达意向人群，經由過程一系列的蓄水動作，以“云逛門店”的直播情势為門店引流，共同區域强力度的讓爽利地勾當，全链路引爆勾當，買通用户从激起認知--引發樂趣-發生采辦-促成虔诚的链路转化，實現5A人群的流量转化。

线上高声量，线下大流量，线上线下同收割。一場基于流量转化到销量的勾當開展而来，环抱流量转化為销量的闭环思绪，流量锁定留量赋能销量的战斗推向飞腾！

  结语：

大天然這次勾當给所有想破圈营销、拓開款式的品牌上了出色的一课。進程中，創意、计谋、转化的三維一體，以引爆社媒、剧情化短視频、达人種草直播等丰硕的情势内容，冲破用户認知并敏捷叫醒消费需求、放鬼话题声量、收割勾當功效，助力品牌實現高效破圈拉新、品效合一。

這不但是一次樂成的創意营销，也是大天然地板正式跨入康健全屋定制期間的首要一步，更是木地板行業開启全屋定制期間的首要转型。将来，大天然地板的营销還會為品牌乃至是率领行業缔造怎麼的可能，使人等待！