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標題: 台灣工艺產業如何開拓品牌化、國际化道路? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-8-22 21:05
標題: 台灣工艺產業如何開拓品牌化、國际化道路?
工艺財產是我國台灣文化創意財產成长的首要组成，經由過程强有力的政策鞭策和科學的阶段计划，从財產情况、文化空气到財產形象、財產品牌的塑造和营销，打造出我國台灣地域工艺財產成长的立體收集，并經由過程創意与技能、情势与人文的连系，建立了我國台灣工艺財產的國际化形象，也鞭策台灣工艺的品牌化、國际化門路。

从规复早期直至20世纪80年月，我國台灣地域的工艺財產建立了近40年的外销繁華時代，并荣获了“藤業王國”、“景泰蓝王國”、“玩具王國”、“半宝石加工王國”等称呼，外销工艺財產蓬勃成长。但是，20世纪80年月中後期，台灣地域施行汇率自由化政策，台币大幅升值，人工本錢急剧升高，使得我國台灣的既有人力资本上風再也不，出格是跟着全世界出產分工系統再度调解，东南亚新兴國度及經济逐步開放的中國大陸，逐步成為全世界劳動密集型財產的转移阵地，台灣工艺財產的外销市場是以急剧萎缩。与此同時，我國台灣工艺外销市場合构成的OEM模式，使台灣工艺持久不注意立异設計能力，逢迎外销市場则又使台灣工艺的本土艺術精力和文化内在被逐步消解。全世界市場布局的调解、台灣工艺外销市場的萎缩和台灣传統工艺文化的流失，使得曾創下我國台灣总出口金额十分之一汗青记载的工艺財產，渐趋衰败成為落日財產。

所幸的是，20世纪80年月我國台灣當局的教诲部分和文化部分對台灣工艺文化@举%1kW24%行大范%4vOk6%围@的收拾和传承，20世纪90年月台灣地域“社區整體营建”活動和“文化財產化，財產文化化”施政理念的推广，工艺財產的活气起头逐步苏醒。特别自進入21世纪以来，在台灣省成长文化創意財產的地域成长构架下，工艺財產从新以蓬勃的朝气進入國际文化视线，并開辟出一条品牌化和國际化的門路。

“文創”视线下的台灣省工艺財產政策鞭策

2002年我國台灣地域出台《挑战2008》规划，此中，受英國、新加坡等國度及中國香港出格行政區成长創意財產的開导，文化創意財產(也称“文創”財產)被列入台灣成长十大规划，并分為創意糊口、数位休闲文娱、時尚、設計、告白、修建、出书、播送電视、片子、视觉艺術、音乐及演出艺術、工艺、文化展演举措措施13個財產門类。工艺財產是台灣地域文化創意財產的首要项目，由“文建會”(台灣省主管文化事权的當局機构)主导，由台灣工艺钻研所计划和履行。

文創一期(2002―2007)，台灣工艺钻研所的重要事情是盘整工艺財產現有资本，灵敏工艺財產情况，設定工艺教导辦法，以“工艺文化园區整建规划”、“处所工艺文化成长规划”、“糊口工艺推行规划”三大面向铺陈，并透過工艺成绩奖比赛、台灣工艺設計比赛、“台灣工艺之家”评比、台灣工艺糊口美學活動等情势，深化糊口工艺的理念，鞭策台灣工艺的國际文化交换，周全整备台灣工艺財產向“文創”財產转型的软硬件情况。“文創”二期(2008―2013)，“文建會”将工艺財產列入六大旗舰財產之一(其它别离是電视、片子、風行音乐、数位内容、設計)，投入34亿新台币推開工艺財產，以期告竣以下方针：台灣工艺文化的在地化、社區化；工艺財產的立异化、產值化；工艺品牌的形象化、國际化；以工艺美學打造美感糊口的新地步。幼兒啟蒙塗鴉白板,

“文創”二期台灣工艺財產的成长，聚焦于工艺立异育成的期間趋向需求，重点鞭策台灣工艺美感立异的開辟和台灣工艺品牌的形塑，并經由過程整合异業资本開辟工艺財產行销市場，推開工艺財產產值化。分身“工艺創意”与“財產成长”是工艺財產旗舰规划的焦点精力，立异推出“工艺美學、體验經济”的理念，開辟合适現代糊口形态的工艺體验經济市場，偏重于打造台灣地域良好工艺品牌，形塑台灣工艺总體形象，缔造台灣工艺的“在地”差别性和高附加值，促進台灣工艺的國际能见度。

硬體扶植和工艺情况整备

台灣工艺钻研所编列27亿創建台灣工艺园區，别离在北、中、南創建4個工艺設計中間。此中位于南投草屯的台灣工艺园區，是包含工艺文化馆、糊口工艺馆、工艺资讯馆、工艺設計馆、处所工艺馆、工艺典藏库等功效性空間的综合性專業化工艺园區。别的，工艺地点台北設有今世工艺設計中間(台創中間)、台北展現中間，在莺歌設有多媒材造形中間，在苗栗設有苗栗工艺財產园區，在台中設有工艺糊口美學观点馆等。這些硬體举措措施都从在地工艺文化特点動身，连系財產成长趋向举行结构计划，在扶引本地参观游览并促開工艺財產成长，推動地域平衡成长和社區糊口美學等方面，均有首要感化。

設于台中勤美诚品书店的台灣工艺糊口美學观点馆于2008年正式開放，是连系台灣工艺文化与創意糊口為主题特点的展售空間，也是供给公众熟悉、進修、體验台灣地域人文艺術与精巧工艺，探究現代人糊口方法、立場与價值的美學空間。工艺糊口美學观点馆以台灣117位“工艺之家”為主體征集工具，此外另有工艺所主导下工艺家与設計师互助的時尚工艺專案作品，富有台灣特点的工艺伴手礼，和社區工艺拔擢的优异功效，分身艺術性和适用性，表現工艺美學美化糊口的理念。除作品展售外，美學馆举行有“工艺學园”等丰硕工艺勾當，包含“工艺美學坊”、“工艺體验坊”和“糊口美學讲座”，設有工艺體验课堂，開放糊口工艺DIY课程讲授和工艺推行教程等。台灣糊口工艺美學观点馆供给了工艺家、設計师领會工艺作品市場接管度和市場意见意义的平台，更供给公众深入感觉工艺建造的精力与價值的機遇。

台灣工艺钻研所从台灣省工艺园區到其它工艺硬體举措措施的扶植上，秉承一以贯之的“在地”特点，和落实工艺糊口化、糊口工艺化的精力，连系工艺體验、進修、推行、贩卖、钻研等各方面心腦血管阻塞,辦事，并指导成长為处所住民与外埠观光者的休闲游憩、兼具知性与感性的工艺文化参观體验园區，同時也是供给处所工艺創作者与國际工艺創作人士交换展演的場合等诸种功效，大大灵敏了台灣工艺文化的生态情况。

糊口工艺活動和糊口工艺美學理念

2005年12月，台灣工艺钻研所与“文化扶植基金辦理委员會”配合主理的“台灣2005糊口工艺活動大展”在西岳文化創意园區創辦，這個展览被看做是“文建會”倡议“糊口工艺活動”的正式宣言。“糊口工艺活動大展”有别于一般纯洁静态展览的形态，其所設置的糊口工艺展、社區工艺和工艺达人工坊等，都筹备了百般各样的工艺家現場演示和可供公众介入體验的DIY讲授，观光公众不但可以看到工艺师的現实建造進程和各种工艺的建造步伐，也能够亲身脱手实做體验工艺建造的精力。工艺體验是台灣糊口工艺活動的焦点环节，除發扬“工艺糊口化，糊口工艺化”，“用便是美”的工艺思惟和工艺精力，更营建了亲近工艺、酷爱工艺、尊敬工艺和提倡工艺的艺文空气。“传扬工艺精力、重修事情伦理”成為台灣省糊口工艺活動的弘大诉求。

社區工艺拔擢和处所財產振兴

社區工艺拔擢是台灣工艺钻研所积年的事情重点，也是积年“社區整體营建”活動的重要内容之一。台灣工艺钻研所每一年選定约30個有工艺资本和传統的社區，對社區特点工艺资本举行財產開辟，并推广DIY讲授、現場體验等工艺勾當缔造，与参观游览连系缔造参观經济。社區工艺拔擢以開辟本土传統文化、推行社區工艺、成长地域財產、保留社區文化和促成在地文化认同為诉求。

每一年的“台灣糊口工艺活動”均設置有“社區工艺展”一环，2005年就约请了19個延续举行糊口工艺传承及立异的社區集团加入。宜兰大二结社區的手工纸与版画建造、南投中寮的植物染、台北三峡的大菁蓝染、屏东多纳小區的鲁凯族皮雕及石雕、新竹鹿寮坑的竹编、嘉义的刺绣、花莲牛犁小區的拼布软陶、桃园山子顶小區的客家花布、台东的琉璃珠等，展示了台灣多元族群的传統工艺風采，并通度日動、展览為公众所深刻领會。

台灣工艺的品牌化和國际化

“工艺之家”评比和台灣工艺形象形塑

台灣工艺钻研所从2004年起头推广“工艺之家”提拔规划。“工艺之家”评比不独垂青工艺家創作上的成绩，而更夸大工艺家創作与在地工艺文化、社區文創財產的互動瓜葛，特别是工艺家必需实行開下班坊供给公众寻访和體验互動的义務。“工艺之家”的评比現实上与台灣工艺糊口美學的理念，即“糊口工艺化、工艺糊口化”痛痒相關，經由過程開放的“工艺之家”使泛博公众促進對工艺的领會与熟悉，激發烧爱工艺、推開工艺的民風，从而活泼和营建工艺財產成长的生态情况。同時，開放創作工坊与参观游览连系，由此斥地工艺財產體验行销的經济空間，是文創時代工艺財產转型的首要线路之一。

現实上，“工艺之家”的评比另有更深层的目标，即以“工艺之家”為据点，扩大工艺財產影响力，并重修台灣工艺的形象風采。工艺所對入選的“工艺之家”，从人力、經费上协助工艺家举行創作空間形象的改良，并踊跃洽商多元的行销管道。起首，工艺所买通参观饭馆和旅店通路，让饭馆業者為工艺家供给作品展現和創作演出平台，藉由旅店通路打响各地台灣工艺之家品牌，饭馆業者也能够透過工艺晋升自體态象，工艺家则由此拓宽工艺作品的市場通路。其次，工艺所經由過程与學院、观光社团互助，连系在地工艺特点開辟工艺观光路线，使台灣工艺深度體验锲入游览参观業，从而開辟怪异的“工艺體验經济”。第三，工艺所教导工艺家建立收集行销通路，补贴工艺家設立小我的網路卖店，并组织工艺家介入國际展會，包含东京國际家飾設計糊口展、法國巴黎家飾用品展、米兰國际家具展等，广開渠道推介台灣工艺。出格是2008年工艺之家品牌形塑功效以“工艺時尚－yii”品牌名义，乐成登上國际設計舞台得到杰出反應，台灣工艺品牌形象赢取了國际表彰。

“工艺時尚－yii”和台灣工艺國际形象

2008年台灣工艺钻研所起头推广“台灣工艺之家品牌形塑规划”，由工艺所每一年度選定必定数目的“工艺之家”，作為重点個案举行品牌塑造，推開工艺家与設計师团队的互助，包含协助展陈空間革新，和形象設計协助、品牌辨认設計协助和营销计谋的專项教导。設計师根据“工艺之家”小我意愿举行品牌辨认、包装設計、產物開辟等品牌打造事情，并經由過程形象告白的鼓吹增强市場形象的辨识度，以期渐渐打造台灣“工艺之家”的优良品牌形象。也恰是經由過程這一规划，初次鞭策了工艺家与設計师在創作上的互助，媒合設計师的斗胆創意和工艺家的精深奇妙的身手，創作出富于現代設計理念和創意精力的工艺作品。如漆艺家黄丽淑密斯与顽石創意設計公司互助，连系漆艺与台灣传統喜宴典礼推出“喜宴花開繁華”系列產物并推出漆艺品牌“游漆园”，使传統漆器身手得到新的美學空間。

工艺之家品牌形塑规划建立了工艺界与設計界高端互助的杰出成长機制。在此根本上，工艺所于2008年推出“工艺時尚”專案，连系工艺所旗下的台灣創意設計中間，约请今世精采設計师与工艺家互助，将今世設計注入东方传統身手，開辟出具高度設計与工艺品格、兼具适用功效和保藏價值的經典工艺設計作品，并以“工艺時尚－yii”品牌的名义，在2008年巴黎家飾用品展上初次表态，2009年“yii”品牌進军創意設計世界的首要舞台――米兰設計周，2010年加入米兰國际家具展。

在這些國际知名設計展上，台灣工艺以竹艺、漆器、细银、陶瓷等传統工艺為根本，透過創意設計转化，显現出极具今世精力的工艺設計作品。此中，國际設計大家Konstantin Grcic与台灣工艺家陈高超互助，奇妙應用台灣孟宗竹独有的韧性、强度及弹性，以43片竹片手工打造而成的“43”椅，在國际設計界引發庞大反應；由設計师何忠堂和工艺家黄丽淑互助成长出“漆器水台”，展示漆器与石器两种對峙质料和质感之間的冲突与交融，及其所缔造出的使人為之動容的美感，等等。這些作品為台灣工艺為“yii”的内在和情势魅力作了最形象的解释。

（文章有删省）

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